Warum ein SEO-Audit bei jedem Relaunch Pflicht ist
Ein Relaunch ohne SEO-Audit ist wie ein Umzug ohne Inventarliste: Sie wissen nachher nicht, was fehlt. Der Audit dokumentiert den Ist-Zustand, identifiziert Risiken und gibt Ihnen nach dem Go-Live die Referenz, um Probleme sofort zu erkennen.
Bei einer Shopify-Migration empfehlen wir zwei Audits: einen vor dem Relaunch (Pre-Launch) und einen danach (Post-Launch). Zusammen stellen sie sicher, dass nichts verloren geht — und dass der Relaunch als Chance für Verbesserungen genutzt wird.
Pre-Launch Audit: Die Baseline erstellen
1. Ranking-Inventar
Dokumentieren Sie alle Keywords, für die Ihr Shop aktuell rankt:
- Top-50-Keywords nach Traffic-Volumen (Google Search Console → Leistung → Suchanfragen)
- Ranking-Positionen für jedes Keyword (Durchschnittliche Position)
- Click-Through-Rates pro Keyword
- Landing Pages pro Keyword (welche URL rankt?)
Diese Daten sind Ihre Baseline. Nach dem Relaunch vergleichen Sie exakt diese Werte.
2. Traffic-Baseline
- Monatlicher organischer Traffic (letzte 3 Monate Durchschnitt)
- Top-20-Landing-Pages nach organischem Traffic
- Organischer Umsatz (wenn E-Commerce-Tracking aktiv ist)
- Conversion Rate aus organischem Traffic
3. Indexierungs-Status
- Indexierte Seiten: Wie viele URLs hat Google indexiert? (Search Console → Indexierung → Seiten)
- Nicht indexierte Seiten: Warum wurden bestimmte Seiten ausgeschlossen?
- Sitemap-Status: Sind alle eingereichten Sitemaps verarbeitet?
4. Backlink-Profil
- Gesamtzahl eingehender Links (Ahrefs / Sistrix)
- Top-10-Seiten nach Backlinks: Diese müssen zwingend korrekt redirected werden
- Verweisende Domains: Wie viele einzigartige Domains verlinken auf Ihren Shop?
5. Technische Checks
- Ladezeiten: Core Web Vitals (LCP, INP, CLS) für Top-Seiten dokumentieren
- Mobile Usability: Gibt es mobile Probleme in Search Console?
- Structured Data: Welche Schema-Typen sind implementiert? Gibt es Fehler?
- Canonical Tags: Sind alle Canonicals korrekt gesetzt?
- Robots.txt: Werden relevante Bereiche gecrawlt?
Staging-Prüfung: Den neuen Shop vor Go-Live testen
Bevor der neue Shop live geht, muss die Staging-Umgebung geprüft werden:
Crawl-Vergleich
Crawlen Sie den neuen Shop auf der Staging-Domain und vergleichen Sie:
- URL-Anzahl: Gibt es mehr oder weniger URLs als im alten Shop?
- Fehlende Seiten: Welche alten URLs haben kein Pendant im neuen Shop?
- Neue URLs: Gibt es neue Seiten, die indexiert werden sollen?
- Response Codes: Gibt es 404er, 500er oder andere Fehler?
Meta-Daten-Vergleich
Vergleichen Sie die Meta-Daten des alten und neuen Shops:
- Title Tags: Wurden optimierte Titles übernommen oder stehen Standard-Titles?
- Meta Descriptions: Wurden Descriptions übernommen?
- H1-Tags: Hat jede Seite genau ein H1? Ist es relevant?
- Alt-Texte: Wurden Bild-Alt-Texte übernommen?
Technische Prüfpunkte
- Kein noindex: Keine Meta-Robots-Tags mit noindex auf Seiten, die indexiert werden sollen
- Canonical Tags: Zeigen auf die richtige Produktions-Domain (nicht staging)
- robots.txt: Erlaubt Crawling aller relevanten Bereiche
- Sitemap: Vorhanden und enthält alle neuen URLs
- HTTPS: SSL funktioniert korrekt
- Heading-Hierarchie: H1 → H2 → H3 korrekt verschachtelt
- Interne Links: Keine Links auf alte URLs oder Staging-Domain
- Structured Data: Product, BreadcrumbList und andere Schemas implementiert
- Hreflang: Bei mehrsprachigen Shops korrekt gesetzt
- Ladezeiten: Nicht langsamer als der alte Shop
Content-Vergleich
- Kategorietexte: Vorhanden und mindestens gleichwertig?
- Produktbeschreibungen: Übernommen oder verbessert?
- Blog-Artikel: Alle relevanten Artikel migriert?
- FAQ-Seiten: Content vollständig?
- Bilder: Alle vorhanden, korrekte Größe, optimiert?
Redirect-Validierung
Vor dem Go-Live müssen alle 301-Redirects getestet werden:
- Stichprobe der Top-50-Redirects manuell prüfen
- Statuscode prüfen: 301 (permanent), nicht 302 (temporär)
- Ziel korrekt: Redirect führt zur richtigen neuen URL
- Keine Ketten: Direkt von alt zu neu, kein Zwischenschritt
- Alle Redirect-Gruppen testen: Produkte, Collections, Blog, Pages
Post-Launch Audit: Die ersten 48 Stunden
Sofort-Checks
Innerhalb der ersten Stunden nach dem Go-Live:
- Search Console prüfen: Neue Crawl-Fehler?
- Top-10-Keywords prüfen: Ranken sie noch?
- Sitemap einreichen: Neue Sitemap in Search Console einreichen
- Redirects live testen: Mindestens 20 alte URLs im Browser prüfen
- Mobile-Check: Shop auf verschiedenen Geräten aufrufen
- Geschwindigkeit: PageSpeed Insights für Homepage und Top-Produktseiten
Erste Woche: Tägliches Monitoring
| KPI | Was prüfen | Tool |
|---|---|---|
| Rankings | Top-30-Keywords täglich | Sistrix / Ahrefs / Search Console |
| Traffic | Organischer Traffic vs. Vorwoche | Google Analytics |
| 404-Fehler | Neue Crawl-Fehler | Google Search Console |
| Indexierung | Neue URLs indexiert? | Search Console Seitenprüfung |
| Conversion | Conversion Rate stabil? | Google Analytics |
Erster Monat: Wöchentliches Review
- Indexierungsfortschritt: Wie viele neue URLs sind indexiert?
- Deindexierung alter URLs: Werden alte URLs aus dem Index entfernt?
- Ranking-Trends: Stabilisierung oder Verfall?
- Backlink-Transfer: Werden Links auf neue URLs übertragen?
- 404-Trend: Werden weniger oder mehr Fehler gemeldet?
Monate 2-3: Stabilisierung bewerten
Rankings sollten sich auf dem Niveau des alten Shops einpendeln oder verbessern. Falls nach 6 Wochen signifikante Abweichungen bestehen:
- Redirect-Lücken: Fehlen noch Redirects? Search Console → 404-Fehler analysieren
- Content-Lücken: Wurden wichtige Inhalte nicht migriert?
- Technische Probleme: Gibt es Crawling- oder Indexierungsprobleme?
- Authority-Verlust: Werden Backlinks korrekt weitergeleitet?
Notfallplan: Was tun wenn Rankings einbrechen
Wenn nach dem Go-Live Rankings signifikant einbrechen:
- Sofort: 404-Fehler in Search Console identifizieren und Redirects nachziehen
- Tag 1: Top-50-Rankings vergleichen — welche Keywords sind betroffen?
- Tag 2: Betroffene URLs analysieren — Redirect fehlt? Content fehlt? noindex?
- Woche 1: Systematische Korrektur — fehlende Redirects, Meta-Daten, Content nachpflegen
- Woche 2-4: Monitoring fortsetzen — Rankings stabilisieren sich langsam
- Nach 4 Wochen: Wenn keine Stabilisierung: tiefere Ursachenanalyse (Backlink-Profil, Content-Qualität, technische Probleme)
Tools für den SEO-Audit
| Tool | Einsatz | Kosten |
|---|---|---|
| Google Search Console | Rankings, Indexierung, 404-Fehler | Kostenlos |
| Google Analytics | Traffic, Conversion, User-Verhalten | Kostenlos |
| Screaming Frog | Crawl-Vergleich, technische Analyse | Kostenlos (bis 500 URLs) |
| Sistrix / Ahrefs | Keyword-Tracking, Backlink-Analyse | Ab ~100€/Monat |
| PageSpeed Insights | Core Web Vitals, Ladezeiten | Kostenlos |
| Rich Results Test | Structured Data Validierung | Kostenlos |
Zusammenfassung
Ein SEO-Audit vor und nach dem Relaunch ist keine optionale Aufgabe — es ist die Versicherung, dass Ihre organische Performance erhalten bleibt. Der Pre-Launch-Audit schafft die Baseline, der Staging-Check verhindert vermeidbare Fehler, und das Post-Launch-Monitoring fängt Probleme ab, bevor sie irreparablen Schaden anrichten.
Die Investition in einen gründlichen Audit ist ein Bruchteil der Kosten, die ein misslungener Relaunch verursachen würde.
Weiterführend: Content-Migration Strategie | 301-Redirect-Mapping | Shopify-Migration Hub