Die ehrliche Antwort, die dir keine Agentur gibt — weil fast keine ihre Preise zeigt. Wir schon.
Wenn du nach „Was kostet ein Shopify-Shop" googelst, findest du zwei Arten von Antworten: Artikel die dir die Shopify-Lizenzkosten erklären (36€/Monat, Basic Plan, weißt du vermutlich schon), oder Agentur-Seiten die „individuelles Angebot auf Anfrage" schreiben. Beides hilft dir nicht weiter.
Dieser Artikel gibt dir die echten Zahlen. Nicht weil wir besonders transparent sein wollen (obwohl: ja, auch das), sondern weil du eine informierte Entscheidung treffen können solltest, bevor du auch nur ein Erstgespräch buchst.
Die drei Kostenblöcke eines Shopify-Shops
Bevor wir über konkrete Zahlen reden: Ein Shopify-Shop hat drei separate Kostenblöcke. Die meisten Artikel vermischen sie, deshalb sind die Angaben meistens irreführend.
Block 1: Shopify-Lizenz — das zahlst du monatlich an Shopify selbst. Block 2: Entwicklung — die einmaligen Kosten für Setup, Theme, Konfiguration, Custom Logic. Block 3: Laufende Kosten — Apps, Wartung, Weiterentwicklung, SEO nach dem Launch.
Die Lizenz ist fix. Die Entwicklung ist der größte Posten. Und die laufenden Kosten sind das, was die meisten unterschätzen.
Block 1: Shopify-Lizenzkosten (2026)
Shopify bietet vier Pläne. Hier sind die aktuellen Preise:
| Plan | Monatlich | Jährlich (Ersparnis) | Für wen |
|---|---|---|---|
| Basic | 36 € | 27 €/Monat | Neue Shops, erste Schritte |
| Shopify | 105 € | 79 €/Monat | Wachsende Shops, 2+ Mitarbeiter |
| Advanced | 384 € | 289 €/Monat | Etablierte Shops, internationale Märkte |
| Shopify Plus | ab 2,3k €/Monat | — | Enterprise, hohe Volumes, Custom Checkout |
Die meisten Shops die wir bei smplx. betreuen, starten mit dem Shopify-Plan (105€/Monat) und wechseln zu Advanced wenn sie international verkaufen oder mehr als 5 Mitarbeiter auf den Shop zugreifen.
Wichtig: Der Basic-Plan reicht technisch für fast alles. Der Unterschied liegt in Transaktionsgebühren (die bei Basic höher sind), der Anzahl Mitarbeiter-Accounts und Reporting-Features. Wenn du weniger als 50k € Jahresumsatz machst, reicht Basic.
Block 2: Entwicklungskosten — die ehrliche Aufstellung
Hier wird es interessant. Und hier zeigt fast niemand Preise.
Option A: Theme kaufen und selbst einrichten
Kosten: 0–400€ einmalig
Du kaufst ein Theme aus dem Shopify Theme Store (Dawn ist kostenlos, Premium-Themes kosten 180–400€), richtest den Shop selbst ein, lädst Produkte hoch, konfigurierst Versand und Zahlung. Das funktioniert, wenn du weniger als 20 Produkte hast, kein individuelles Design brauchst und technisch fit genug bist für die Shopify-Admin.
Für einen MVP oder einen Test — absolut valide.
Option B: Freelancer oder kleine Agentur
Kosten: 2k–6k €
Du holst dir einen Shopify-Freelancer der ein Theme anpasst, die Grundkonfiguration macht und dir den Shop startbereit übergibt. Die Qualität variiert extrem. Die guten sind ausgebucht, die günstigen liefern Theme-Anpassungen die bei der nächsten Shopify-Version brechen.
Das Problem: Kein Architektur-Konzept. Kein Dokumentation. Wenn du in 12 Monaten etwas ändern willst, versteht niemand mehr was der Freelancer damals gebaut hat — manchmal nicht mal er selbst.
Option C: Technischer Shopify-Partner (das ist, was wir machen)
smplx. Foundation: ab 6k €
Das ist unser Einstiegspaket. Du bekommst:
- Theme-Setup auf solidem Fundament (OS 2.0, saubere Struktur)
- Metaobjects-Grundstruktur für Produkte und Kollektionen
- Navigationsstruktur und interne Verlinkung
- Basis-SEO (Meta-Tags, Alt-Texte, H1-Struktur)
- Checkout-Konfiguration und Zahlungsanbieter
- Übergabe mit vollständiger Dokumentation
- Timeline: 4–6 Wochen
smplx. Architecture+: ab 10k €
Für Shops die mehr brauchen als ein konfiguriertes Theme:
- Alles aus Foundation, plus:
- Technische Discovery-Phase (Architektur-Konzept, Scope-Definition)
- Maßgeschneiderte Metaobject-Struktur
- Custom Storefront Logic (Liquid, JavaScript, Shopify Functions)
- Erweiterte Pagespeed-Optimierung
- Internationale Grundstruktur (Markets, Hreflang)
- Schema.org und strukturierte Daten
- Technische Dokumentation
- Timeline: 8–12 Wochen
Warum wir Preise zeigen: Weil du vor dem Erstgespräch wissen solltest, ob wir in dein Budget passen. Nicht erst nach drei Calls und einem „individuellen Angebot". Das spart uns beiden Zeit.
Option D: Full-Service Agentur
Kosten: 20.000–100k €+
Die großen Shopify-Agenturen (tante-e, Latori, Kosmonaut) arbeiten primär mit Shopify Plus, haben 20-40 Mitarbeiter, und rechnen entsprechend ab. Wenn du eine Enterprise-Marke bist und ein Rundum-Paket brauchst (Design, Development, Marketing, Account Management), ist das der richtige Weg.
Wenn du ein wachsendes DTC-Brand bist das primär technische Tiefe braucht — nicht 28 Mitarbeiter — dann ist ein technischer Partner wie smplx. die effizientere Wahl.
Block 3: Laufende Kosten nach dem Launch
Das ist der Block den die meisten vergessen. Und der teuerste.
Apps
Die meisten Shopify-Shops nutzen 5–15 Apps. Jede App kostet 0–99€/Monat. Ein typisches App-Setup:
| App-Kategorie | Beispiel | Kosten/Monat |
|---|---|---|
| E-Mail Marketing | Klaviyo | 0–45€ (nach Kontaktzahl) |
| Reviews | Judge.me | 0–15€ |
| SEO | keine App nötig bei sauberem Setup | 0€ |
| Upselling | ReConvert o.ä. | 8–30€ |
| Übersetzung | Weglot oder Translate & Adapt | 0–15€ |
| Versand | Sendcloud, Shippo | 0–45€ |
| Analytics | Google Analytics (kostenlos) | 0€ |
Realistisches App-Budget: 50–200€/Monat
smplx.-Ansatz: So wenige Apps wie möglich. Jede App ist eine Abhängigkeit — sie kann ausfallen, langsamer werden, ihre Preise erhöhen, oder mit der nächsten Shopify-Version inkompatibel werden. Wir bauen Funktionen wo möglich nativ ins Theme (Beispiel: Für Bekateq haben wir 8 Features nativ implementiert, die sonst 8 separate Apps gebraucht hätten — mit 0 App-Abhängigkeiten).
Laufende Weiterentwicklung
Ein Shop ist nie „fertig". Du brauchst neue Sections, saisonale Anpassungen, Performance-Optimierung, SEO-Updates.
smplx. Scale: ab 1,5k €/Monat
Das ist kein klassischer Support-Retainer. Es ist eine laufende technische Partnerschaft:
- Neue Features, Sections, Logic-Updates
- Performance-Monitoring
- Priorisiertes Ticket-System
- Monatliches Strategie-Call
- Monatlich kündbar
Shopify SEO
smplx. SEO: ab 1,35k €/Monat
Dazu gehört: Keyword-Strategie, technisches SEO, Content-Optimierung, monatliches Reporting. SEO ist kein einmaliger Fix — es ist eine laufende Investition die nach 6–12 Monaten messbare Ergebnisse liefert.
Die versteckten Kosten die niemand erwähnt
Hier wird es unangenehm. Aber ehrlich.
1. Technische Schulden
Wenn der initiale Shop-Aufbau unsauber war — undokumentierter Custom Code, Theme-Anpassungen die bei Updates brechen, App-Abhängigkeiten die sich gegenseitig blockieren — zahlst du das 18 Monate später. Dann kostet der Rebuild mehr als der ursprüngliche Aufbau.
Wir sehen das bei fast jedem Projekt das zu uns kommt: „Der letzte Entwickler hat irgendwas gemacht, niemand versteht den Code, und wir trauen uns nicht mehr etwas zu ändern."
Gegenmittel: Saubere Architektur von Anfang an. Dokumentation. Wartbarer Code. Das kostet initial mehr — spart aber den Rebuild in 18 Monaten.
2. Theme-Updates die brechen
Shopify updated regelmäßig. Wenn dein Theme stark angepasst wurde (was fast immer der Fall ist), können Updates Dinge kaputten. Wer testet das? Wer fixt das? Wenn niemand: du. Oder du ignorierst Updates — bis etwas wirklich kaputtgeht.
3. App-Preiserhöhungen
Apps erhöhen regelmäßig ihre Preise. Wenn dein Shop von 10 Apps abhängt und 3 davon ihre Preise verdoppeln, hast du ein Problem. Weniger Apps = weniger Abhängigkeit = weniger Risiko.
4. Opportunity Cost
Die subtilste Kostenart: Was entgeht dir, weil dein Shop nicht optimal performt? Wenn dein PageSpeed schlecht ist, verlierst du Rankings. Wenn dein Checkout hakelig ist, verlierst du Kunden. Wenn deine Datenstruktur chaotisch ist, kannst du nicht sauber skalieren.
Das siehst du nicht auf der Rechnung — aber es kostet dich jeden Tag Umsatz.
Was kostet es WIRKLICH? Die Gesamtrechnung
Hier ist eine realistische Gesamtrechnung für das erste Jahr:
Szenario A: Starter-Shop (DIY + Theme)
| Posten | Kosten |
|---|---|
| Shopify Basic (12 Monate) | 432€ |
| Premium Theme | 350€ |
| Apps (50€/Monat × 12) | 600€ |
| Domain | 15€ |
| Gesamt Jahr 1 | ~1.400€ |
Szenario B: Professioneller Shop (smplx. Foundation)
| Posten | Kosten |
|---|---|
| Shopify Shopify-Plan (12 Monate) | 1.260€ |
| smplx. Foundation | ab 6k € |
| Apps (100€/Monat × 12) | 1.200€ |
| Domain | 15€ |
| Gesamt Jahr 1 | ~8.500€ |
Szenario C: Skalierbare Architektur (smplx. Architecture+)
| Posten | Kosten |
|---|---|
| Shopify Advanced (12 Monate) | 4.608€ |
| smplx. Architecture+ | ab 10k € |
| Apps (minimal durch native Features) | 600€ |
| smplx. Scale (6 Monate) | 9.000€ |
| Domain | 15€ |
| Gesamt Jahr 1 | ~24.200€ |
Woran du erkennst ob ein Angebot fair ist
5 Fragen die du jedem Shopify-Dienstleister stellen solltest:
1. „Was genau ist im Scope — und was nicht?" Wenn die Antwort vage ist, wirst du für jeden Zusatzwunsch extra bezahlen. Bei smplx. steht im Angebot exakt was drin ist und was nicht.
2. „Bekomme ich eine technische Dokumentation?" Wenn nein: du bist abhängig. Für immer. Bei smplx. ist Dokumentation Teil jedes Pakets.
3. „Wie viele Apps werde ich brauchen?" Mehr Apps = mehr laufende Kosten + mehr Abhängigkeiten. Frag nach nativen Alternativen.
4. „Was passiert wenn ich in 12 Monaten etwas ändern will?" Ist der Code wartbar? Versteht jemand anderes die Architektur? Oder bist du gebunden?
5. „Zeigen Sie mir ein Projekt das dem meinen ähnlich ist?" Case Studies mit echten Zahlen > Portfolio-Screenshots. Frag nach messbaren Ergebnissen, nicht nur nach hübschen Designs.
Fazit: Was du jetzt tun solltest
Du weißt jetzt was ein Shopify-Shop realistisch kostet — von DIY bis Enterprise. Die richtige Investitionshöhe hängt von deinem Business-Stadium ab:
- Gerade erst gestartet, unter 50K Umsatz: DIY mit kostenlosem Dawn-Theme. Investiere in Produkt und Marketing, nicht in Entwicklung.
- Wachsend, 50–500K Umsatz: smplx. Foundation. Sauberes Fundament, das mit dir skaliert.
- Etabliert, über 500K Umsatz: smplx. Architecture+. Technische Architektur die langfristig funktioniert.
- Enterprise, über 2M Umsatz: Shopify Plus + Architecture+ oder eine Full-Service-Agentur.
Keine Agentur zeigt dir diese Zahlen. Wir schon — weil wir glauben, dass informierte Kunden die besten Kunden sind.
Claudio Gerlich ist Gründer und Shopify-Entwickler bei smplx. — einem technischen Shopify-Partner aus Coesfeld, NRW. smplx. baut Shopify-Architekturen die skalieren: Metaobjects, Custom Logic, saubere Strukturen. Seit 2020.